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爱马仕透露重要信息:二季度销售主要依赖线上,许多来自新增客户

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法国奢侈品巨头 爱马仕(Hermès)公布了2020财年上半年的关键财务数据, 销售额12.49亿欧元,同比下跌24%。

截止到6月30日的2020财年上半年中,爱马仕的关键财务数据如下:销售额为12.49亿欧元,同比下跌24%,以不变汇率计算下跌25%; 第二季度销售额同比下跌了41%,以不变汇率计算下跌42%。营业利润5.35亿欧元,同比下跌53.2%净利润3.35亿欧元,同比下跌55.6%

在截止到6月30日的第二季度中, 爱马仕的国际市场销售额同比下跌了42%,跌幅高于分析师预期的40%。

据爱马仕集团董事长 Axel Dumas表示,目前集团几乎所有门店都已经重新开放, 并且雇佣了300名新员工,大部分负责生产相关的岗位。Dumas 还透露,爱马仕在疫情期间“ 保留了工作岗位,为员工提供了基础的薪水,并且没有使用来自于各个国家政府的补助资金。”

他表示:“ 这场意料之外的危机对我们的商业模式是一次考验。我们忠诚的客户,灵活的多渠道网络和集团的独立性是我们的支柱,让我们对未来的复苏充满信心

Dumas 表示, 第二季度中有不少时间集团所有的销售额都来自线上渠道,其中大部分销售都来自于此前并非常规客户的消费者。他表示:“ 这更多是一项新增业务,而不是原有销售从一个渠道转移到另一个。”爱马仕并未公布线上销售的具体数字和增幅,以及在销售总额中的占比。

爱马仕上半财年在各个市场的表现如下:日本以外的亚洲市场销售额11.84亿欧元,同比下跌了9% (其中,第二季度销售额5.83亿欧元,同比下跌9.4%)。中国大陆的门店从3月开始已经全部重新开放,销售增长非常强势 ,但是中国香港和中国澳门的销售依然不理想。亚洲部分国家出现了二次关闭门店的情况,比如新加坡,澳大利亚和泰国。6月,爱马仕在韩国推出了新的电商平台。日本的销售额3.22亿欧元,同比下跌了19.6%;第二季度销售额1.08亿欧元,同比下跌44.7%。绝大部分门店在4月和5月关闭了约6周左右,此外线上平台的销售表现非常强势。美洲市场的销售额3.37亿欧元,同比下跌了40.8%; 第二季度销售额7830万欧元,同比下跌73.9% ,美国大部分门店关闭了超过10周以上,对销售造成了很大影响。美国以外的国家在6月底已经逐渐开始复苏。法国销售额2.52亿欧元,同比下跌了37.8%; 第二季度销售额8340万欧元,同比下跌62.3% 。法国以外的欧洲销售额3.49亿欧元,同比下跌了35.9%;第二季度销售额1.14亿欧元,同比下跌59.6%。受到游客数量大幅下跌的影响。欧洲的门店平均关闭了9周左右。

爱马仕上半财年各个部门的表现如下:皮具和马具:销售额12.8亿欧元,同比下降23%;第二季度销售额5.09亿欧元,同比下跌39.7%成衣和配饰:销售额5.37亿欧元,同比下降28.8%;第二季度销售额2.11亿欧元,同比下跌46.4%丝绸和纺织品:销售额1.65亿欧元,同比下降38%;第二季度销售额5020万欧元,同比下跌60.2%,表现最差香水:销售额1.13亿欧元,同比下降28.8%;第二季度销售额3080万欧元,同比下跌58.4%手表:销售额7420万欧元,同比下降18%;第二季度销售额3320万欧元,同比下跌29.5%,表现最好其他业务部门:销售额7930万欧元,同比下降30.4%;第二季度销售额3160亿欧元,同比下跌45.3%

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